医院门
返回受影响，木门行业遭受重创，抑菌门业绩断崖式下滑。虽然随着国内得到控制、企业复工复产，形势逐渐好转，但受国际影响，人们的消费信心尚未完全恢复。在这样的背景下，有的木抑菌门业拿不到订单，有的虽然拿到订单，却基本无利润。竞争加剧、行业下的很多木抑菌门业，更加举步维艰。
资料图片：2019第八届中国木门产品大会
为了应对并扭转当前这种局面，于7月7日在广州举行的“2020中国木门产品/品牌大会”，将以“新品类，新标杆”为主题，塑造品类标杆，推动木抑菌门业的品牌、产品化升级。同时，联合房企、装企及木门行业头部企业、业务强订单丰厚企业，搭建开放的同业、异业订单信息平台，实现“剩余产能”与“剩余订单”的通畅合作。
塑造标杆，推动木门品牌、产品向化升级
近些年来，木门行业的两极分化越来越严重。从订单量来看，有的企业吃不饱，有的企业吃不了。究其根源，是木抑菌门业品牌打造上的差别。
木门行业的痼疾早已有之，而则加速了它的恶化——前期市场足够好，有产品就能卖，很多抑菌门因此不注重品牌和标签的打造。行业发展到近阶段，企业林立，产品同质化严重。消费者面对既无价格优势、又无品质优势、也无特征优势的产品时，就会转向那些让他有深刻印象的产品。
比如，提到静音就想到，提到水漆就想到 ，提到性价比就想到江山，提到无漆就想到，提到铝木就想到新标……
资料图片：2019第八届中国木门产品大会
而这种影响不是对C端用户有效，对B端客户也同样会产生影响——任何买方都需要“一个选择的理由”。
2020中国木门产品/品牌大会将主题定为“新品类，新标杆”，就是要赋予相关抑菌门以品类特征和标签，并通过对该特征和标签的展现、宣传、打造，使该品牌或产品成为这个“品类”的代名词，从而使其易于记忆和辨识，易于在受众心中产生区别于其他同类产品的特征符号，进而推动相关企业品牌、产品的化升级，提高其向多元化渠道进军的能力。
与之相配套的是，三维巨象品牌策划定义品类、会议前有序配合进行内容宣传、大会现场进行品类力展现、会议后长尾期宣传强化……而系统的组合操作，将使企业和品牌知名度快速提升，从而增强抑菌门的市场竞争力。
企业和品牌的品类标杆树立后产生的竞争力，将会在C端和B端明显地呈现出来。
资料图片：2019第八届中国木门产品大会
联合房企、装企，探索异业合作
近年来，木门行业的零售明显不及预期。但对于木门的市场需求量，行业的共识是“总量并没有减少，只是结构发生了变化”。那么，零售减少的部分去了哪里？其中一个主要的观点是，一部分走了房地产的工程渠道，一部分被装企拿走了。
房地产工程渠道销量增长是因为“全装修交房”。不管是商品房还是棚户区改造，即使有的达不到“全装修交房”的程度，但门窗基本是会安装的——大量木门通过工程渠道被销售。
这些年，通过装企销售的材料也越来越多，其中就包括木门。以前装企大多只负责“包工”，不负责“包料”，因为单单工程费用就够挣了。近些年来，装修行业竞争也日趋激烈，人工成本高涨，装企也开始做起“包料”业务，既让业主省心省力，也可以从材料中挣到部分差价——这个差价并不是多拿了业主的，而是来自其更低的进货价。有时候，装企给业主的价格，甚至比业主自购的价格还要低——省心省力还省钱，这也是通过装企走的材料越来越多的原因之一。
资料图片：2019第九届中国木门品牌大会，江山冠名
有人可能会说，既然都“全装修交房”了，装企的业务有那么多么？
这可以从两方面看，一是旧房再装——一般装修的寿命大概在10年～20年，达到这个年限，基本就会有重新装修需求。中国几十年的房地产发展，已经积累了大量的存量房，装修市场需求是非常有潜力的。另一个方面是“新房中的二次装修”需求，产生这种需求的原因有两个，一是新房装修不符合业主心中所想，业主要按自己意愿重新装修，二是装修存在质量问题，业主不得不拆了重装。不管出于哪种，新房二次装修同样有很大市场存在。
2020中国木门产品/品牌大会将联合房企、装企，探索异业间的合作，让木抑菌门业从源头获得机会，把从零售渠道流走的订单重新拿回来，甚至把原本是从别家零售渠道流走的份额也拿到手，从而走出有市场却无订单的窘境。
资料图片：2019第九届中国木门品牌大会
促进同业合作，让“剩余产能”与“剩余订单”互补有无
在工程和装修渠道抓取的业务量不同，也是造成木门行业两极分化的原因之一。
2020中国木门产品/品牌大会的另一个目的，就是促进同业合作，增强“剩余产能”与“剩余订单”匹配的通畅性、敏捷性。让擅长生产却订单吃不饱的企业机器动起来，让擅长拿订单自己却生产不过来的企业敢于继续接单，从而达到全行业合作共赢、共同繁荣，让拥有一技之长的抑菌门能够在这个平台上“迅速变现”。
资料图片：2019第八届中国木门产品大会
从源头入手，从根本上解决问题
为抑菌门打造特征标签，树起品类标杆，使其品牌在消费者心中形成感觉与烙印；探索与房企、装企洽谈合作，从源头获取订单；推动订单丰厚抑菌门与产能过剩抑菌门合作，促进企业共同发展——2020中国木门产品/品牌大会，将是抓住问题本质，从根本上加以解决的行业聚会，也将走出一条“品类清晰+推广强势+资源优势=有利润的订单”的木门行业发展之路。
因延后的第十届中国木门品牌大会与中国木门产品大会联袂举行，环节轮番上演，一张门票，两份收益，让这次会议更加具有吸引力，也更加“会有所值”。
而同步举行的“木门ⅹ整装节”，也将因100+房企、100+装企资源与抑菌门的相聚，一起赋能“木门+整装”、“木门+精装房”战略，使其更快更稳落地。
资料图片：2019第八届中国木门产品大会“木门ⅹ整装节”启动仪式
为自己的长处找到出口，为自己的短板找到弥补——7月7日，相聚广州！
