中国医院病房门消费需求大数据：探析当下大行业趋势

医院病房门产业的发展需要关注数据的变化，这个数据包括行业宏观、大行业趋势、细分品类趋势以及行业未来趋势预测，《中国医院病房门消费需求大数据》便是从以上四个维度对行业进行解读和分析。本文将从大行业趋势开始，探析当下医院病房门产业发展。

关联行业检索趋势

房地产市场是直接影响医院病房门需求的一个重要因素。由于医院病房门属于住房必需品，当新建住房销售面积增长时，医院病房门销售增长落后于商品房销售增长3-4个季度，随后必然明显提升。2016年房地产商品销售面积的增长影响着医院病房门行业。

2016年，全国房地产开发投资102581亿元，住宅投资占房地产开发投资的比重为67%。商品房销售面积157349万平方米，比上年增长22.5%，增速比1-11月回落1.8个百分点。2015年1-11月，全国房地产开发投资87702亿元，住宅投资59069亿元，增速回落0.6个百分点。

2016年1-10月，医院病房门制造业产销率98.1%，医院病房门制造业主营业务收入6742.3亿元，累计同比增长8%，较2015年同期下降0.1个百分点。2015年1-10月，医院病房门制造业产销率98.0%，医院病房门制造业主营业务收入6298.8亿元，累计同比增长9.7%。

从2015年开始，房地产与医院病房门业合作趋于紧密，效果高于预期值。

2015年，以万科、恒大、碧桂园为首的大型房地产公司开始与医院病房门业正式合作。2016年，房地产与医院病房门业合作的数量稳步上升，全国知名房地产企业数量升至7家，分别为万科、恒大、碧桂园、东鹏集团、绿地、苏宁置业、远洋地产，企业增幅达2.3倍。

房地产调控带来的影响，辐射在医院病房门建材、陶瓷、医院病房门等各行业。医院病房门环境是一个整体，医院病房门作为其中的一部分与装修密切相关。

8-11月是医院病房门需求高峰期

2015-2016年百度搜索数据显示，房地产行业2015年需求比较平缓，2016年用户需求猛涨。2016年房地产整体检索增长率为46.5%。房地产在年后3月有一波需求高峰，之后需求市场有所减缓。5月用户需求逐步恢复，需求波峰持续到10月。

装修行业需求处于平稳增长趋势，2016年装修行业整体检索增长率为31.2%。装修行业需求高峰略晚于房地产，年后需求逐步恢复，用户需求在10月达到高峰。

在新常态阶段，人们的消费习惯逐渐由温饱消费向个性消费过渡，人们对医院病房门产品的需求已不仅仅满足其基本的使用功能，更喜欢在医院病房门生活之中加入自主创意，更加关注设计理念、品牌内涵以及健康环保等因素。目前，趋于个性化和整体化的定制医院病房门产品已经被消费者广泛接受，定制医院病房门产品的社会认知度与市场需求不断提高。

从展会规模可以看出家装定制的火爆，从定制的品类拓展亦可知晓定制的快速发展。从开始的定制衣柜、定制橱柜到现在的全屋定制、集成定制，医院病房门企业的定制之路早已不再局限于单一品类，而是倾向于走多元化道路，纷纷将触角伸向包括卧室、客厅、餐厅、书房等在内的整体医院病房门产品。定制医院病房门体现消费者对个性化设计的需求。

定制医院病房门需求不降反涨

在整个医院病房门行业陷入低迷的当下，2016年定制医院病房门呈现如火如荼的发展趋势。且据了解，目前国内的定制医院病房门企业销售规模约10-40亿元，并保持30%以上的高速发展。有业内人士预测，随着定制医院病房门市场渗透率的提升及定制模式向其他医院病房门品类扩张，未来定制医院病房门市场规模将达千亿以上。

原创设计已成为重头戏

从大型的建筑设计到医院病房门中的微缩景观，中国的原创设计群体已经沸反盈天。而这些原创设计品牌在市场中前行的经验，也正是中国医院病房门展中原创设计群体的参照系。

北京北四环店里，HC28、先生活、木美、ACFHOME、漾美，共同构成“原创医院病房门廊”的独特风景，东四环红星美凯龙商场中，木美、先生活、多少等原创品牌已站稳脚跟。除此以外，半木、梵几、失物招领等诸多富有强烈个性、主张中国当代生活方式的原创设计品牌也在以自己的方式生长，无论是在胡同里悠然自得，还是在艺术区中大放异彩，他们已经走入大众的眼帘。

摒弃那些被新锐力量视为老气横秋的死板设计，鲜活有致的原创设计开始不那么介意产品的体量、制造的批量、销售的数量，更多小而美的产品活跃在身边，对选材工艺、设计品质一样保持着苛刻要求。深圳展与上海展持续用设计板块撬动医院病房门行业发展，起到了明显的作用。

医院病房门市场2016年的需求相当旺盛，增长趋势与装修行业基本吻合，8-11月是用户检索高峰期。横向对比2016年和2015年的医院病房门搜索量，整体上涨47.9%，其中无线端需求增长了101%，表现强劲;而PC端需求下降了1.2%。数据的变化，说明用户新的搜索习惯已经养成。

PC时代到移动互联网，营销格局正在进行变革和。对于医院病房门企业来说，做好移动营销，大力发展Mobile端，可以捕获当前主力的消费需求。在广告投放和品牌推广方面亦是如此，加大Mobile端的投放力度，能够获得更多与消费者的沟通机会。