医院专用门企业定制化生产之难 源于高高在上的出错率

中国家居行业展会不知道办了有多少场，其中门窗展会也是常年都有。但是就今年的展会而言，有业内人士宣称，医院专用门的展区相对其他品类的展区而言相对冷清。展会原本是医院专用门企业向消费者展示新品介绍产品的一个好通道。如今这条通道上的医院专用门企业正在锐减。这些现象都在说明目前医院专用门行业的发展不是很景气，那么导致制约医院专用门发展的因素有哪些呢？

医院专用门企业定制化生产之难 源于高高在上的出错率

医院专用门产品设计之惑：同质化现象严重

我们看国外的一些优秀品牌，他们的产品无论是门板款式还是颜色搭配，无论是功能配件还是人体工学，都显得非常完美、专业，有味道、有主张、有照顾、有人文关怀！而国内的医院专用门品牌，无论是电器跨界阵营标榜的整体家居、智能家居，还是家装跨界阵营推崇的整体家居，无论是单一品类如整体实木、全不锈钢医院专用门，还是以软件和效果图引领的全屋定制家居，能真正沉下来研究产品、研究消费者需求的品牌寥寥无几，抄袭与模仿盛行。

一个行业发展了数十年，消费者心目中仍然是一大堆模糊概念，对全屋定制医院专用门的认知其实大多不知所云。所谓糊涂官打糊涂百姓，整体行业在粗放中发展，浮躁的心态自然难沉淀出有价值的东西。品牌与品牌在产品层面很难找到差异化，消费者的很多深层次需求被忽略和敷衍。这是制约医院专用门行业发展的深层原因之一。当然，也是未来医院专用门行业进入细分市场阶段的突围之道。

定制化生产之难：高高在上的出错率

生产的流程长，这是定制家居非标准规模化生产的本质特点。为了将一套套个性化的订单拆解，将医院专用门成品生产、包装、运输、安装到位，企业需要管理好生产流程与供应流程，在生产管理、供应链管理、设备能力、物流管理等多方面具备较强的能力。不管是财大气粗的家电转型品牌，还是草根创业的专业医院专用门品牌，这都是一件做容易做好难的“瓷器活”。他们要么没有定制化生产管理的经验与人才，要么没有优秀的软件管理系统和先进的设备能力。

我们看到行业啼笑皆非的现状：能将出错率控制在10%以内已算水平，部分企业的出错率竟然在50%以上，直逼“名声在外”的国内航班飞机晚点率！这和家电成品生产出错率0.1%不到的不良率水平，简直是天壤之别！出错是谁也不会讨好的局面。

对消费者、对商家、对厂家，我们都在错误中承担着损失。但这其中的原因是多方面的，就像飞机航班频繁晚点一样，天气、管理、人员等都是原因之一。但中国医院专用门行业在现阶段的一大任务，还就是通过各种“中西药”兼治的方法，克服这个痼疾。

营销模式之困：脆弱的复制输出体系

过去，一些中小型品牌经过积累和沉淀，在店面选址、产品生产、形象包装及直营市场运作方面构建了自己的营运模式。虽然差异化竞争力不足，销售规模有限，生存的问题基本还是可以保证。但今年随着竞争的加剧，强势品牌的扩张及房地产行业的调控，很多中小型品牌销售业绩严重下滑、经营乏力、前景堪忧。其中，一季度整体市场业绩下滑，许多中小型品牌处于销售增长放缓或经营停滞状态。

究其原因，就是营销模式的复制与输出有问题。在这些企业，生产经理兼产品研发经理、设计部经理兼培训经理、总监兼市场部经理、大区经理兼招商经理、品质经理兼售后经理等一人身兼多职的情况比较常见，整个内部支持体系非常薄弱：缺乏终端形象的统一规范管理、产品线没有规划、终端上样无标准、培训体系薄弱、市场推广没有方向等。这些问题，是大多数中小型企业的通病，直接制约了行业的健康有序发展。

行业并不是件坏事，相反通过行业，制约医院专用门行业经济发展的因素也会随之发生改变。也许到那时候那些站稳脚跟的医院专用门企业将迎来一个全新的发展格局。